2020年5月1日下午19：00-20：30，NBA篮球竞猜副研究员黎冬梅女士受邀开展了题目为“如何创造强势品牌？基于跨文化心理学的视角”的主题讲座。此次讲座由我院会展经济与管理系系主任李军教授主持，面向我院广大师生，吸引了近150名学生参与讨论与交流。

此次讲座，黎冬梅博士共为同学们分享了四个内容：“品牌的内涵”、“强势品牌的界定”、“强势品牌的跨文化差异”和“强势品牌的构建”。对于“什么是品牌”这一问题，黎冬梅博士从行业视角与消费者视角进行了解释，通过结合热点话题和具体案例帮助同学们更加灵活地去理解各种专业名词和业界现象。讲座中，“强势品牌”这一新概念的引入，也引起了同学们的关注与讨论，黎冬梅博士通过展示自己具体的学术研究过程，将品牌与跨文化心理学相结合，为同学们解读了品牌的文化特质。她认为品牌是有自己的血液、品性以及DNA的一个概念，这就正如品牌的个人特质，反映着品牌的独立性和独特性，具有个人主义价值观，而品牌的关系特质则反映着品牌与其他对象的相互依存关系，强调的是集体主义价值观。

谈及“品牌的构建”时，黎冬梅博士为同学们介绍了“品牌共鸣金字塔”，并认为品牌共鸣是品牌资产的最高层次，体现为顾客感觉到与品牌同步的程度，反映了品牌与消费者之间完全和谐的关系。她强调这类心灵共鸣会使消费者在接受品牌宣传或使用品牌过程中被品牌感染，融入该品牌所建造的特定的品牌氛围中，在心理上和该品牌产生同样的感觉和情绪，实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。黎冬梅博士精彩的学术讲解，引发了同学们的踊跃提问和积极发言。

作为一名资深的服务营销学以及消费者心理学研究员，黎冬梅博士通过严谨专业的讲解为同学们在品牌营销方面带来了一场学术盛宴，也为同学们耐心解答了各种疑惑与问题。同时，学院也希望通过本次讲座，能让同学在攻坚学术的道路上能感受到学术研究之乐趣，迎难而上，开拓创新。

撰稿人：黎昶宏

  审 核：李军